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微博宠,明星捧,一直播是如何把一副好牌打烂的?

来源:网络整理 作者:http://www.wuwugou.c 人气: 发布时间:2019-04-29
摘要:原标题:微博宠,明星捧,一直播是如何把一副好牌打烂的? 图片来源:视觉中国 一下科技的创始人韩坤是1

本来一桩看似天作之合的姻缘,到最后却相看两都厌,互相耽误。一下科技和韩坤手握一把好牌,轻松在战役刚开始占尽天时地利人和,赢得上半场。

成也明星,败也明星

一下科技开启了疯狂的圈明星模式。

一下科技的创始人韩坤是1978年人,1978年诞生了不少中国互联网企业家,比如王小川、傅盛。

韩坤敏锐地捕捉到网民数量不断增多,视频成为一大需求,但受制于带宽、拍摄手段及上传平台的匮乏,并不能被满足。2010年在纳斯达克上市,成为全球首家在纳斯达克上市的视频网站。不过后来酷6卖给了盛大,韩坤也结束了他的第一次创业,但依然积累了原始资金和资源。

逐渐的,一下科技从微博的独家内容供应平台,变成了内容提供方之一。微博上的视频LOGO也不再专属于秒拍。

直播平台真正要做起来,依旧需要有特色的网红、草根撑起平台内容的一片天。

所以一直播的无论是用户数据基本上呈现出类似幂曲线的样子。

缘起于谷歌眼镜当时在国内走红,韩坤发现谷歌眼镜的上传特别快,拍完立刻就能传到google+上,便让同事分析谷歌眼镜,才发现它的视频是只能拍10秒。10秒视频编码很容易,相当于4张照片大小,用户上传没有压力,秒拍由此诞生。

含着钻石汤匙长大的一直播,在一开始的想法是:解决了直播平台没有明星,明星没有适合的直播平台的问题。这看似没什么问题,双方互相合作,彼此带动。

先是吸引了Star VC的战投,这家基金是由明星任泉、李冰冰、黄晓明,共同出资组建的风险投资机构。后来章子怡和黄渤也加入了Star VC。

过度依赖明星的一直播却始终没有意识到问题的症结所在,甚至企图把明星直播常态化,这基本是要把一个伪命题进行到底。

这让秒拍迅速走红,成为当时炙手可热的产品。

这三个人另一个一致的特点是,都有做出优秀产品的能力,都是一个很好的产品经理,但是却都没能闯入中国互联网的中心圈。

有人提出新浪何不直接收购了一下科技,事实上经过2016年E轮融资后,一下科技估值已达30亿美元,而截至上一财年,微博流动资产仅约为20亿美元,前两年更是只有5亿美元左右。如果强行收购,微博很长一段时间将会现金流异常紧迫。

从一个细节可以看出来:杨丞琳去年在一直播上开播的时候,一直说这个“微博直播”如何如何,在她的潜意识里,根本没有一直播的概念,以为是微博自家的直播。事实上微博也一直把一下科技当成亲儿子。

在这样不对等的情况下,明星的效应事倍功半,秒拍也始终未能使所有的资源形成合力,踏对步子,一飞冲天,反而在无限纠结中缓慢前行,甚至平台内部“色情内容”频出,最终导致了被无限期下架。

秒拍在短视频上半场取得的优势,也逐渐被消耗殆尽,被竞争对手瓜分。

当时在在新浪微博的关系链之下,一下科技已经与一些明星产生了联系与合作。为了对秒拍进行更大面积的推广,一下科技联合黄晓明、任泉、李冰冰等三位明星率先在娱乐圈进行冰桶挑战。

秒拍的问题和一直播基本类似。

王俊凯17岁生日会用一直播进行直播时吸引了4700多万用户围观,2017时尚芭莎明星慈善夜用一直播创下了单场直播出镜明星最多、单场直播累计观看量最快破亿的纪录。

从户籍民警到独角兽CEO

责任编辑:http://www.wuwugou.c

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