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回归只是开始 黑莓重返中国有何优势?
2017-08-11 13:38:14 【机锋网】 作者:张婧 责编:机锋网
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张婧

【机锋网】意外又意料之中,黑莓回来了,在这个立秋又酷热的夏季,再一次走到国内用户面前。


但黑莓还是我们熟悉的那个全键盘“总裁”吗?答案不言而喻。除了一小撮极忠用户在坚守着黑莓的荣光和回忆,大多数人都是瞥来一眼后迅速离去。黑莓的沉浮,在快速推进的光景中似乎也没有那么多时刻可以铭记。往好了说你可能评价它是个性和坚持的典范,往坏了说他可能抨击它是死板和硬撑的代表。冷热两重天之下,像极了黑莓手机目前的状况。


而这种情况下重回中国,有了TCL加持和京东助力,黑莓还能够重新找回昔日辉煌吗?


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黑莓全新国行版KEYone手机


诚如你看到的8月8日发布会一样:全键盘的银黑两色KEYone手机确实让人眼前一亮、世界各地的BBer现身共叙情怀、会后TCL通讯高级副总裁、黑莓手机全球事业部总经理Alain Lejeune、TCL通讯黑莓手机大中华区总经理刘宇、京东3C事业部通讯二部总经理陈婷三位高层鼎力现身专访,看起来一切都正向着欣欣向荣的方向迈进。


早在今年2月份MWC上就已亮相的黑莓KEYone,却在8月份才姗姗来迟。高层给出的解释是为了配合京东并适应中国市场,特意在软件、配置方面都作出调整,言下之意因为适配和升级需要时间。而从国行版KEYone配置端来看,它确实从海外版的3GB ROM+32GB ROM增加到了4GB RAM+64GB ROM,软件也针对本地做了本土化开发和适配,这点倒也说得过去。先前网传KEYone是最后一款完全由黑莓工程师设计的智能手机,也得到了高层们的确认,并由TCL研发、生产与销售。但意外的不仅仅这一款机型,未来所有黑莓手机的产品设计都需要黑莓总部予以审核,确认后方可开始研发生产,目的是为了确保原汁原味的“黑莓味”。看来黑莓绝唱并不是现实。


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从左至右:Alain Lejeune、刘宇、陈婷


说到TCL通讯,去年与黑莓手机的动作也掀起了一阵波浪,尽管类似事件在以往也出现过,比如联想收购MOTO。不过不同的是黑莓手机和TCL通讯是全球黑莓品牌手机产品的研发、生产及销售的授权合作。在产品开发上TCL侧重于硬件开发,黑莓团队来支持安全、效率方面的特色应用开发与迭代。在品牌管理上,黑莓仍有专门的团队在做品牌管理,包括产品的ID设计、产品形象输出、广告输出等符合黑莓的品牌调性,以确保黑莓手机的纯粹。所以在我们拿到的评测机以及大家买到的国行版KEYone包装盒上,制造商变成了“惠州TCL移动通信有限公司”,而“黑莓”商标则是TCL根据相关许可合法使用。


至于价格方面大家不需疑惑太多,毕竟黑莓用户并非传统意义的大众。而且要知道之前海外各版本KEYone价格折合成人民币都在4000-5000元之间,而国行版本售价则是3999元,对比之下黑莓倒显得“厚道”了许多。


不过话说回来黑莓重返中国肯定也不仅仅只为这一部分坚守的小众用户服务,它还有更长远的志向来重现往日风光。所以TCL的帮衬之下多些盟友相助自然也是更好的事儿。于是经历了偶然性和巧合性之后京东成为了目前黑莓在中国的紧密营销合作对象。当然京东也肯定不做无利生意,据称仅今年上半年在京东网站上搜索“黑莓”关键词的次数就有八十万次。京东帮助黑莓在中国正式回归,找到更多莓粉并扩大莓粉群体,这些事情做的越多那对京东而言自然也更加有利。据了解黑莓在和京东合作的过程中使用了一些京东大数据的信息,以便黑莓在中国做出针对性的定制化开发,包括配置、颜色、用户应用习惯等等。所以由此也可以期待一下,未来黑莓在国内的后续产品也将会呈现出更多本土化的东西。


但凡提到黑莓就会想起其奥巴马般的商务政企用户画像,但目前黑莓形势不如以前,大量的核心用户流失,而年轻层更低的年轻用户又Get不到,这种情况下黑莓手机究竟要卖给谁?换句话说黑莓到底要如何才能吸引年轻和商务用户?或许高层共称的全键盘设计是一个亮点,尤其在现今市面上手机中“千机一面”,黑莓KEYone无疑拥有很强的品牌辨识度。而指纹识别与空格键的巧妙结合,也保证了黑莓不断与时俱进的“新鲜感”。同时,黑莓原生态安全防护和众多快捷高效的应用,也没有将商务菁英们的诉求所遗忘。而对于大众用户来说,KEYone本身可以适配安卓TOP100的应用,兼容性和实用性方面也没有打折扣。在当下众多厂商追求高端产品高利润的引导下,大家对于3000元4000元级别的产品似乎已有了免疫力,总体接受程度正在变高。这么看来,黑莓KEYone的出现正合时宜,有创新有配置有安全有个性并兼具实用。


不过我相信不少人和我一样都有一个疑问,那就是现今的黑莓手机几经波折,其安全DNA到底剩余几何?答案来了,目前黑莓还是将安全放在首位,并把原生态黑莓安全应用完美移植到最新安卓系统中,全方位保证设备的安全,而且都是由黑莓原团队开发运营。在产品身上可以看到全时硬盘加密、及时安全补丁修复、BID完整性检测、DTEK实时监测、高强度本地密码箱等等安全功能。尽管黑莓有一些安全服务器布置在海外,但并不代表这些应用不能在国内使用,之所以没有预置是因为黑莓要符合每个区域和当地的法律。而针对中国市场,黑莓专门为硬件层的安全以及以本地为个人私密信息账户服务的服务器也已经搭建好,并开始在KEYone上运行使用,未来还会不断地推出符合中国本地服务的黑莓安全应用。


但尽管所有一切看起来都很好,黑莓目前的现状依旧不容乐观,最大的问题横在眼前:它究竟将如何面对来自国内外其他厂商的凶猛竞争?


黑莓作为海外高端手机品牌,聚焦企业用户和专业成功人士,这一招有着得天独厚的优势和自由政策支持。但来到中国后,不仅受制于一些主客观条件制约,同时还将面对华为、OPPO、vivo、小米等多个对手,回归容易但想要在中国市场立足却并不轻松。很显然黑莓高层不可能不重视这个障碍,并给出了商品多样性和差异化的理由,一个坚持自己独特价值主张的品牌一定会获得认同这一价值观的用户喜爱。这句话没错,不过这并不能成为无情市场当中的防护盾。至于强大的安全性能及高效商务应用,要知道众多国产厂商经过扎根耕耘之后也都推出了不少既符合本土用户又有质量的绝招,对比之下黑莓这个外来者并不一定能用好自己的武器去攻城伐地。


机锋视角:生产营销上有TCL加持有京东携手,产品特色上有全键盘设计和安全DNA,从哪个角度看黑莓都应该在手机市场中占据一席之地。但尽管如此,黑莓依然并不具备清晰明朗的发展前景,一席之地好占却无法长久安身立命,要知道目前各路与它相伴同行的品牌也都各有目的。想要真正强大起来,黑莓还需自身硬气自我提升,毕竟回归只是一个新的开始,而并非一个圆满的结果。

关键词: 中国 黑莓 手机

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